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【本网评论】文旅发展如何变“流量”为“留量”?

发布日期:2023-06-25 14:30:34 阅读量:2965

太白山景区“浓情端午节·相约太白山”系列活动为前来旅游的游客送香囊、系花绳;“周代迎宾礼”“武王仁政”“鬼方之战”等大型情景剧以及“端午话安康”快闪活动燃情岐山周文化景区;市图书馆、市群艺馆及各县(区)相继推出“我们的节日-粽香情浓 温暖端午”“学习二十大 品味端午 传承中华文明”活动……刚刚过去的端午佳节,宝鸡市借势传统节日流量,丰富文旅融合新业态,策划推出了一系列内涵丰富、特色鲜明的节庆活动,吸引诸多游客前来宝鸡旅游观光。

在数字经济时代,流量似黄金。于城市而言,流量是衡量文旅热度的最直观指标,但是,热度并不等于持久度,流量归根到底只是城市旅游发展的一块“敲门砖”“试金石”,留下来才是效益的增长点!那么如何变“流量”为“留量”?

借势流量,聚焦“新”字谋发展。要变“流量”为“留量”,就要注重创新、丰富供给,迎合不断变化的市场需求,深入推进大众旅游、智慧旅游和“旅游+”,吸引游客线上线下游览观光。2023清明寻根之旅探访四省炎帝陵、周风秦韵山水宝鸡登录央视及香港卫视、宝鸡旅游原创歌曲MV首发、百度APP“宝鸡旅游”品牌专区正式上线、宝鸡旅游形象代言人活动、宝鸡文旅局长们变装出圈宣传家乡、《跟着诗歌游宝鸡》《味道-香飘端阳》……这无疑都是2023年宝鸡主动适应“网红经济”发展新趋势的有益探索,通过加强与网络平台合作,加快培育网红队伍做优推广,让新媒体账号成为文旅服务和宣传推广的“第一窗口”,开创文旅发展新局面。

借势流量,关键要有产品和服务做支撑。旅游景区,山水风景、生态环境、特色人文是基础,深入挖掘本地文化内涵,丰富提升文化品质,推动特色文化资源的开发和转化,塑造有品质、叫得响的文旅产品就显得尤为重要。同时,做优中端体验,加快景区软硬件提质更新,加强从业人员管理培训,提高服务质量,改进游客体验,做好各类应急预案,全面提升游客的舒适度、满意度和认同度也很重要。

借势流量,让一波流量成就一批“留量”。文旅发展“三分靠资源,七分靠经营”。如何用好流量这个“敲门砖”?关键在于坚持两手抓。一手抓现在,用好网红效应趁热打铁、乘势而上,把城市对游客短时间的吸引力转化成长久的“回头率”,也把流量及时有效地转化为现实红利;一手抓未来,要以流量为镜子,以问题为导向,全面改善城市的硬件和“软件”,做到拉长长板、补足短板、锻造新板,形成具有长效机制的城市热点效应。换言之,就是要千方百计挖掘流量的内在和外在价值,使其最大限度变成“留量”和能量。

“流水不争先,争的是滔滔不绝”。显而易见,在流量经济时代,文旅发展要做大做强做优,不仅要打造当地旅游特色、提升服务水平;更要学会借助新技术和新载体讲好自己的本土故事,打造独特的旅游名片,形成持续的关注度。换句话说,流量来了得接住,要变“流量”为“留量”,让文旅发展永久成为人们心目中的“诗和远方”。(188金宝搏手机app 评论员 邱融融)

编辑:贺雅楠