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近日,陕西省宝鸡市眉县融媒体中心全程跟踪报道了“眉县猕猴桃中国万里行”宣传推广活动。该活动由眉县副县长带队,眉县猕猴桃商会负责人、企业代表及相关工作人员33人,乘坐8辆统一标识的车辆,行经陕西、河南、安徽、浙江、湖北五省,走进郑州、合肥、嘉兴、武汉、十堰、西安等六市实地推介眉县猕猴桃。
品牌需要宣传推广,但像眉县这样如此大规模、高规格、远距离的实地推广确实不多见,不由让人眼前一亮。大家既看到了当地对品牌推介的重视,又看到了“走出去”的品牌确实更有生命力。
为什么眉县会选择这样的推广方式呢?一方面,这种方式最直接,产销两地的政府、商会、企业等相关人员可以面对面交流,无缝沟通。同时,当地消费者也能看得到、摸得到、尝得到从产地来的正宗、新鲜、优质的猕猴桃。另一方面,农产品展销会、网络直播等推广途径已经比较常见,来点不一样的方式,是创新,也是突破。
品牌实地推广,地点的选择很重要,这涉及品牌的受众。眉县此次活动选取的六个城市均是眉县猕猴桃的主销城市,尽锐出战,既是对已有销售关系的进一步维护,又是对市场的新一轮探索。品牌宣传,口号也很重要,这关乎品牌的传播。面对各个地区、不同种类的猕猴桃,眉县打出了“酸甜刚刚好”这一具有辨识度的特色宣传口号,能让消费者快速记住并口耳相传。
举全县之力进行品牌营销,是对品质的自信,也是对品牌的保护,保护品牌也就是保护竞争力。有了竞争力,才能既“种得好”又“卖得俏”。“种得好”关系着千万小农户,全国每7个猕猴桃就有1个产自眉县,猕猴桃已成为眉县县域经济主导产业和农民收入的主要来源;“卖得俏”关系着各地消费者,有了品牌的加持,就会有选择的笃定。
“走出去”,还要“带回来”。带回来的不仅有消费者的口碑、热门的商机,还有“欢迎来眉县”的约定。以果为媒,吸引更多的客人来眉县,游眉县,就可以逐渐打开产业发展格局,推动系列衍生产品的开发,促进消费与文旅融合,不断升华优质农产品品牌的价值内涵。
不可否认,眉县猕猴桃的这次“走出去”,进一步扩大了品牌知名度和市场影响力,是一次成功的“突围”,也给品牌推广提供了新的思路。但各地切不可盲目跟风,而是需要以此为借鉴和参考,根据自身实际情况,精准定位,选择最适宜的品牌宣传方式。
质量是品牌发展的基石。无论是何种形式的宣传推广,最终的落脚点都是练好内功,保证品质。好事要办好,实事需做实,不能轰轰烈烈地“一走了之”,而是要结合“走出去”的经验,不断持续深入推进品牌建设。(农民日报)
编辑:贺雅楠